Planera bättre för stora shoppingevenemang

I år köper folk sina julklappar tidigt. Det är inte konstigt eftersom vi under de senaste två åren har sett pandemin påverka semestershopping på en mängd olika sätt, inklusive avbrott i leveranskedjan och brist. Men på grund av stigande inflation och levnadskostnader planerar mer än hälften av shoppare också att vänta med att köpa presentartiklar tills de är till rea, enligt Googles data.

Allt började idag på Singles Day. Det som började som en inofficiell kinesisk högtid har blivit en stor shoppinghändelse över hela världen. Men det mest framträdande evenemanget har ännu inte kommit, med Black Friday Weekend som äger rum i slutet av månaden.

Människor litar allt mer på digitala sätt att fatta sina köpbeslut. Även om det finns en märkbar ökning av antalet besökare i traditionella butiker runt stora shoppingevenemang, börjar shoppingresan online och ofta månader i förväg. Faktum är att Google redan i juli sökningar efter ”Black Friday-erbjudanden” ökade med över 200 % i USA jämfört med förra året

Perfektera din kampanjplanering

November är den tid då de flesta konsumenter kommer att göra en del, om inte alla, sina semesterinköp. Så insatserna är enorma, med många företag som genererar sin högsta försäljning under året på Black Friday. Det finns dock potential för undergång. Människor kommer att spendera sina pengar, och om de inte hittar vad de letar efter med ett företag, kommer de att gå vidare till nästa. De potentiella riskerna och belöningarna skapar betydande utmaningar för supply chain management och gör korrekt marknadsföringsplanering ännu mer kritisk.

Som vi nämnde i Återställning efter avbrott : Är vi redo för en kampanjutmaning, om en organisations marknadsföringsplanering inte håller måttet, skapar det potentiella risker:

• Översäljning: om marknadsföring var inte helt införlivad i planen, då finns det en chans att rätt lager är på fel plats när det behövs, vilket skapar lagerförråd och problem med servicenivån.
• Överlager i framtiden: om nivån på efterfrågan som genererades under kampanjen inte är korrekt införlivad och redovisad i efterfrågeprognosmodellen, fungerar påfyllningsåtgärder i motsats till syftet med kampanjen.

Huvudfördelar

Här är några viktiga fördelar med AGR:s lösning för lageroptimering för din marknadsföringsplanering:

< li>Använd dina historiska data: det är viktigt att lära av dina misslyckanden och dina framgångar. Genom att titta på historisk transaktionsdata över flera kampanjperioder och analysera korgarna för att utvärdera framgången eller misslyckandet för var och en av dem, kan du förbättra framtida kampanjer. Du kanske också vill överväga förlorad försäljning på grund av lagerförluster och justera framtida prognoser därefter.
• Synlighet från slut till slut: om dina produkter är på tillverkningslinjen, i transit, eller redan i ditt lager eller butiker – du behöver veta var dina produkter finns och vart de behöver ta vägen. Det kan kosta dig att lära dig att dina produkter inte är där de ska vara mitt under Black Friday-helgen, och det är för sent för dig att reagera.
• Anpassning:

stark>under denna viktiga tid på året måste integriteten i kommunikationen mellan dina sälj-, marknadsförings- och leveranskedjan vara på topp. Alla måste arbeta utifrån en enda version av sanningen – känna till kampanjens omfattning och vara säker på att de relevanta produkterna finns på plats för att stödja marknadsföringsstrategin. Tillägg eller ändringar i sista minuten kan tyckas vara ett utmärkt sätt att dra nytta av ny marknadsinformation, men de är riskabla och kan lätt resultera i kundernas besvikelse.